當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->品牌營(yíng)銷欄目--->市場(chǎng)縱橫-->詳細(xì)內(nèi)容 國(guó)內(nèi)廣告市場(chǎng)年值794億  作者：佚名 日期：2002-12-1 字體：[大] [中] [小]

    從1981年1.81億元的經(jīng)營(yíng)額起步，到2001年達(dá)到了794.9億元，年均增速40.2%，經(jīng)歷了21年增長(zhǎng)的內(nèi)地廣告市場(chǎng)，它的胃口能有多大？

    在29日召開(kāi)的21世紀(jì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)論壇第二屆年會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)輿論研究所遞交的一篇論文顯示，內(nèi)地廣告市場(chǎng)的胃口大得很，它的“飽和”時(shí)代還遠(yuǎn)未到來(lái)，它的經(jīng)營(yíng)額還有三倍左右的增量空間。

    專家們預(yù)測(cè)，今后8年，中國(guó)內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展速度至少不低于12%，到2003年，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)額有望
突破1000億大關(guān)，到2007年-2008年，可能超過(guò)2000億，到2010年估計(jì)達(dá)到2609億元，三倍于2001年的水平。原本認(rèn)為內(nèi)地廣告市場(chǎng)迎來(lái)“飽和”時(shí)代的擔(dān)憂，在他們看來(lái)大可不必。

    在未來(lái)的巨大增量空間里，誰(shuí)能多分一杯羹？專家看好報(bào)刊廣告，而非目前處在強(qiáng)勢(shì)的電視廣告。

    他們經(jīng)統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，盡管在1983年至2001年間，電視廣告經(jīng)營(yíng)額的增速在同行中最為迅猛，年平均增長(zhǎng)率達(dá)到51.7%,但近年來(lái)，電視廣告經(jīng)營(yíng)額的增速明顯放慢，1997年至2001年的年平均增長(zhǎng)率降至14.8%，低于報(bào)紙廣告的15.6%、雜志廣告的17.2%和廣播廣告的16.6%。

    顯然，合稱報(bào)刊的報(bào)紙和雜志，其廣告發(fā)展更顯強(qiáng)勁。專家們預(yù)測(cè)，報(bào)刊廣告的年平均增長(zhǎng)率在2010年前將保持在13%-14%左右。到2010年，報(bào)刊廣告經(jīng)營(yíng)額總量將從2001年的182.6億元達(dá)到587億元，其中報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)額約547億元，雜志廣告經(jīng)營(yíng)額約40億元。